近日，苹果宣布对MacBook、iPad及多款硬件产品实施近年来最大规模的全球提价，部分机型涨幅高达数百美元。

苹果CEO蒂姆·库克此前在接受采访时将涨价归咎于存储芯片成本飙升，并指责存储厂商“大幅涨价并传导了涨价压力”。然而，作为苹果关键供应商之一的美光科技的高管则给出了截然不同的说法。

存储成本上涨，苹果产品全面涨价

6月25日，苹果公司宣布大幅提高Mac、iPad 、Apple TV和Apple Vision Pro等产品的价格。其中，Mac 电脑的价格上涨了约 15% 至 20%，iPad 的价格上涨了 15% 至 25%。

具体来说，入门级 MacBook Air 上涨 200 美元至 1299 美元；入门级 MacBook Pro 上涨 300 美元至 1999 美元；入门级 MacBook Neo 上涨 100 美元至 699 美元。iPad Air 上涨 150 美元至 749 美元，iPad Pro 上涨 200 美元至 1199 美元。

苹果CEO蒂姆·库克上周在接受《华尔街日报》采访时坦言，这是其“40多年职业生涯中从未在任何领域见过的局面”，他将当前的内存短缺比作“百年一遇的洪水”。他指出内存行业正在将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格，因为（苹果公司独自消化增加的成本）这种情况已难以为继。

美光吐槽：这是苹果自己种下的“因”

对此，美光首席商务官苏米特·萨达纳（Sumit Sadana）在最新一季的财报发布后接受《华尔街日报》采访时，暗指苹果当前因存储芯片供应紧缺而涨价的主要原因是它自己。

苹果公司向来以与供应商谈判压低成本而闻名。它凭借自身庞大的硬件出货量，能够拿到比竞争对手成本更低且更稳定的长期供应合同。但是这种交易也给整个行业带来了一些不利影响。比如，由于存储器行业利润不足，无力承担扩建产能以满足未来需求的费用。

Sumit Sadana解释说，在上次存储市场大幅低迷期间，某些客户利用存储价格下行周期极力压低价格。这一举动导致美光蒙受损失，并迫使其在2023年停止产能投资。虽然他没有指名道姓，但从时间和背景来看，显然指的是iPhone制造商苹果公司。

成本涨了不到150美元，售价却涨了200美元

社交平台“X”上的匿名的风险投资人@BlueCaptital 以美光CEO的口吻吐槽道，“过去十多年来，苹果一直以5美元的价格购买我们的芯片，把它粘在一个金属盒子里，然后以99美元的升级价格卖给消费者，同时嘲笑我们试图要价7美元。现在我们向他们收取50美元（应该是指256GB UFS存储芯片），他们转头就向自己的客户涨价250美元。”

虽然这并非美光CEO的说法，但是这确实展示了一个现实，在过去存储成本极低的情况下，苹果提供给消费者的存储升级价格却常年保持高位。例如，将设备存储容量从256GB升级到512GB，苹果的收费常高达200美元。这种“低买高卖”的模式构成了苹果硬件高利润率的重要来源。

根据此前TechInsights拆解测算显示，iPhone 17 Pro搭载的12GB DRAM成本仅39美元，iPhone 18 Pro同款规格成本飙升至145美元，256GB闪存成本由13美元涨至51美元，单台手机仅存储部件就要多支出144美元。

显然，当前苹果iPhone 17 Pro的存储芯片成本上涨了不到150美元（SSD和DRAM的综合成本），同样12GB DRAM+256GB的iPad Pro的价格却上涨了200美元。也就是说，苹果在这一波存储涨价后的产品涨价中，不仅没有吸收任何成本的增加，并且还在此基础上增加了自己的利润。

谁为这场博弈买单？

苹果的这场涨价风波的真相，简单来说就是，苹果过去多年来用“极致压价”的做法，影响了存储芯片厂商的产能投资，从而加剧了当前的供应短缺，如今苹果又用“百年一遇”的说辞，将远超实际成本涨幅的代价甩给了消费者。

而在这场供应链上下游的博弈中，最终的买单者还是普通消费者。而苹果那种“低买高卖、两头通吃”的商业模式，在经历这一轮涨价后，可能将迎来更多反思与审视。